【Google広告】スマート自動入札をより詳細に管理するコンバージョン値のルール

Google広告のコンバージョン値のルールを使って、スマート自動入札をより詳細に管理する方法をご紹介。

まずコンバージョンの価値はすべて同じではなく、他に比べて価値の高いコンバージョンもある。そこで、地域・デバイス・オーディエンスなどの特性に基づいてコンバージョン値を調整。コンバージョン値を正確に指定することで、キャンペーンの最適化と、ビジネスにとって最も重要な目標に基づいたパフォーマンスの評価がしやすくなる。

たとえば、スポーツ用品店を経営する場合、トライアスロン用品を購入したリピーターと同様なオーディエンスからは、他のオーディエンスからよりも長期的に高い価値が得られると分析。
そこで、このオーディエンスのコンバージョン値を 2 倍にするルールを設定。適用したルールは、アカウントのレポートの [コンバージョン値] 列に反映される。
また、入札戦略「コンバージョン値の最大化」および「目標広告費用対効果」で、リアルタイムに入札単価を最適化するためにも使用される。